Реклама в сторис Инстаграм с каждым годом набирает популярность в продвижении бизнес-проектов. Стоит меньше, выглядит эффектнее и набирает больше просмотров.
Благодаря расширенным настройкам в Facebook Ads Manager пользователь создаёт рекламу, доступную его кошельку. А с данными о своей целевой аудитории кампания будет ещё эффективнее. Это отличный формат для продвижения бизнеса.
Содержание
Что такое реклама в сториc и в чём её преимущества
Сторис высвечиваются в верхней ленте и показывают контент в 15 секундах. Фото, видео – оба формата информативно доносят нужную мысль.
Людям интересна чужая жизнь «здесь и сейчас». Ежедневно они просматривают сторис минимум по 5-6 раз подряд. Шанс, что пользователи заметят рекламу между историями, выше, чем в посте: пост быстро пролистывается и текст остаётся незамеченным, а картинка в сторис на секунду захватывает внимание. Поэтому интернет-маркетинг заметил эту нишу и активно её обрабатывает.
Реклама в истории Инстаграм выглядит ярко и способна остановить пользователя от перелистывания. Она максимально информативная и призывает потенциального клиента совершить определённое действие – например, перейти по свайпу на нужную страницу и совершить покупку.
У рекламной кампании в сторис следующие преимущества:
- Знакомство аудитории с событием или постами. Истории привлекают внимание к важному контенту в ленте, создают интригу, разогревают публику, призывают к действию. Человеку не нужно читать лонгрид: всё уже перед глазами. То же самое и с видео. Блогеры выкладывают в посты не всю информацию, поэтому чтобы узнать о мероприятии первым, лучше мониторить их сторис.
- Стоимость. Продвижение своего бизнеса через рекламную сторис дешевле, чем через посты. Вероятность, что подписчик перейдёт по ссылке из вашей истории, высоко из-за привлекающего дизайна и краткой подачи информации. Рекламная кампания за 4-5 дней приведёт большую новую аудиторию. Разумно делать ставку до 300 рублей на первые пару дней; если результат удовлетворительный, можете повышать цену.
- Повышение узнаваемости бренда. Одно дело – продукт для ограниченного количества человек. Например, для своих подписчиков. Другое – когда реклама направлена на широкую аудиторию. В этом случае о бренде узнают тысячи людей и даже больше. А поскольку сторис умеет привлекать внимание, компания точно найдёт своих клиентов.
Кроме того, таргетированная реклама будет высвечивается даже у тех, кто не подписан на аккаунт. Узнаваемость бренда увеличивается стократно.
Для настройки рекламы в stories Инстаграм не нужно взаимодействовать с блогерами. Вся работа проходит в Facebook или приложении Instagram. Это также можно отнести к преимуществам таргетированной рекламы, поскольку все настройки, в том числе и оплата, регулируются вручную, без договорённости с кем-либо.
Рекламные форматы stories Инстаграм, доступные при запуске через Facebook
Макеты для рекламы в сторис Инстаграм продумываются и создаются долго и тщательно. Для креативной кампании используется ряд приложений, которыми можно пользоваться с телефона.
Макеты для сторис
Чтобы сделать макет для рекламы в сторис Инстаграм, надо провести следующие операции:
- Придумать сценарий. Какую мысль должна донести история, на какие блоки будет разбита картинка, какой текст будет на ней, и будет ли он вообще.
- Подбор шрифтов. Шрифт – визуальная составляющая. Он отвечает за удобство чтения и донесение информации.
- Подбор изображений. Картинки должны быть в тему. За одну сторис подписчик должен понять, о чём речь, что от него требуется и зачем ему вообще эта информация.
- Редактирование видео. От видео сильнее эффект, чем от фото. Оно динамично, с яркими сценами и цельным сюжетом. Кроме того, будет плюсом, если смысл видео будет понятным даже без звука: тогда подписчик досмотрит его до конца в любой ситуации. Для этого используйте анимированный текст.
Мы создаём креативы в сервисе Canva. Платформа бесплатна и проста в использовании. Подробнее с работой Canva можете ознакомиться на нашем сайте.
Продумав план кампании и прописав текст, вы переходите к работе с приложениями. Без них сложно создать профессиональный контент. В коллекции программ добавлены шаблоны на любой вкус.
Каждый шаблон поддаётся индивидуальным настройкам. Одни можно использовать с камерой, а в другие достаточно подставить картинку. Грамотно составив блоки, вы создадите 15-секундный призыв к действию и получите широкий поток новой аудитории.
При составлении макета оставьте место для кнопки, по которой подписчики перейдут на страницу вашего продукта. В противном случае она перекроет часть рекламы и испортит впечатление от визуала.
Запуск рекламы из приложения Instagram
Существует два варианта, как сделать рекламу в сторис: через саму социальную сеть или Facebook.
Рассмотрим первый пункт. Если у аккаунта 10 тысяч подписчиков и больше, то открывается доступ к кнопке с настройками промоакций непосредственно в социальной сети.
Перед началом работы переведите аккаунт Инстаграм в бизнес-аккаунт, сделайте макет и опубликуйте в Stories.
Для запуска рекламы в Историях откройте свою опубликованную Stories, нажмите на Ещё -> Продвигать.
Появится рекламный кабинет:
- Выберите место назначения. Например, «Ваш профиль».
- Укажите целевую аудиторию. Не доверяйте автоматический выбор системе.
- Установите бюджет и сроки показа рекламы. Начните с 200-300 р. в день.
- Нажмите «Создать промоакцию».
После подтверждения публикация отправляется на модерацию. Когда она будет одобрена, рекламу увидят в сторис Инстаграм.
Настройка рекламы через аккаунт Фейсбук
Второй вариант рекламы в Инстаграм – запуск через Facebook Ads Manager. Для работы с таргетом аккаунт Инстаграм должен быть привязан к рекламному кабинету Фейсбука. В кабинете можно настраивать рекламу, отслеживать статистику, следить за охватами.
Ваш аккаунт в Фейсбуке должен иметь достоверную информацию. Ф.И.О, аватарка, дополнительная информация – ваши, а не выдуманного персонажа.
Почему это так важно? Пользователь должен быть уверен в компании. Иконка аккаунта, который постит промоакцию будет высвечиваться в сторис. Клиент перейдёт на страницу компании, изучит информацию и от полученных сведений решит, взаимодействовать с компанией или она ему не подходит.
Бесплатной эффективной рекламы нет. Вы можете показать свой продукт подписчикам. Но без оплаченной промоакции о вас никто не узнает за пределами ограниченной аудитории. Итоги продвижения рекламы зависят от размера бюджета, правильной настройки, визуального привлечения внимания.
Для каких целей используется реклама в сторис Инстаграм
Продукт бывает разным: информационный, курс, товары интернет-магазина, услуга и многое другое. Поэтому сторис – это:
- разогрев, подготовка аудитории к продукту;
- анонс проекта;
- приглашение к участию в проекте;
- призыв к приобретению товара.
Сторис в Инстаграм подготавливают подписчиков к полезной для них информации. Полная информация может быть в посте, а история – это афиша рекламы, привлекающая внимание пользователя.
Определение и создание целевой аудитории
В первую очередь вы анализируете вашу аудиторию. Полученные данные влияют на качество продвижения рекламы.
Заходим в Ads Manager, переходим в Аудитории и выбираем «Создать аудиторию» – > «Сохранённая аудитория».
Информация о подписчиках и потенциальных клиентах вводится в соответствующие поля: возраст, геолокация, интересы и поведение. В зависимости от настроек в правой части страницы меняется информация об охвате и примерном количестве переходов.
«Детальный таргетинг» создан для внесения полных данных об аудитории. Если заполнить все поля, то Фейсбук будет тщательнее выбирать пользователей и экономить ваш бюджет.
Выбор плейсмента
Плейсмент – место, где будет размещаться реклама. Существует два вида плейсмента:
- Автоматический плейсмент охватывает Facebook, Инстаграм и мессенджер, например, WhatsApp.
- Ручная настройка плейсмента. Пользователь выбирает платформу для промоакции и её место: лента, истории и другие форматы.
Возвращаемся в Ads Manager:
- Создаём рекламную кампанию.
- Выбираем цель «Трафик».
- Придумываем название кампании, остальные пункты пропускаем, жмём «Далее».
- Попадаем в «Группу объявлений». Пишем название, трафик направляем на сайт.
- Устанавливаем бюджет и график. Подробнее о бюджете читайте ниже.
- Выбираем сохранённую ранее аудиторию и переходим к плейсменту.
Вам нужен ручной выбор, платформа Инстаграм и размещение – истории. Справа от этого окна показывается пример рекламы. Если вы заинтересованы в публикации промо на всех площадках, можете оставить все платформы.
В сторис можно выложить от одного видео до трёх длительностью 15 секунд каждое, фотографию или карусель из трёх слайдов.
Если в целях стоит «Вовлечённость», то раздел «Истории» будет недоступен. Он нужен для привлечения аудитории на сторонний сайт, а значит, выбирать лучше «Трафик».
Задав настройки плейсмента и бюджета, нажимаем «Далее» и попадаем в создание объявления. Пишем название и выбираем, с какой платформы показывать рекламу: страница Facebook или аккаунт Instagram.
Установка бюджета
В Фейсбуке удобная система распределения бюджета. Если выбрать «Бюджет на весь срок действия», то площадка распределит равномерно деньги в течение всего срока кампании. К тому же можно составлять график промоакции, тем самым экономя бюджет.
В зависимости от успеха рекламы можно корректировать сумму. Если всё идёт гладко, то можно её увеличить для большего охвата.
От бюджета зависит, как часто публикация будет в ленте сторис. Следовательно, чем ниже цена, тем меньше кликов и переходов вы получите. В настройках доступен бюджет за весь период или по дням.
Узнать, сколько стоит реклама, вы можете непосредственно в бизнес-кабинете. FB не даст установить дневной бюджет ниже 1 долл. США.
Кроме того, устанавливаются цели, с которыми выкладывается сторис. Это клики, просмотры и показы. Последние два пункта отличаются тем, что просмотр направлен на целевую аудиторию, а показ предусмотрен для всех подряд в большом количестве.
Дополнительно вы можете выбрать скорость показа ваших сторис. Инстаграм предлагает два варианта: обычный и ускоренный. Обычный тратит ваш бюджет от показа либо клика. Ускоренный используется для продвижения срочных мероприятий.
Выбор формата
Вы можете заранее подготовить формат кампании. Их три: фото, видео и карусель. У Инстаграма следующие требования к оформлению рекламных сторис:
- Фото: качество картинки 1080 x 1920 пикселей, размер 9:16. Текст – не более 20% от всего пространства.
- Карусель: до трёх фотографий в одной сторис. Каждое фото несёт новую информацию, но все созданы в едином стиле. Под историями кнопка для перехода на сайт.
- Видео: классическая длительность – 15 секунд. Можно добавить до трёх видео для рекламы: итого 45 секунд полезной информации. Формат допускается только в вертикальной съёмке с размером 9:16. Форматы: MP4, MOV, GIF.
Указание ссылки
Перед запуском остаётся один шаг: указать ссылку, которая приведёт пользователя на ваш сайт. В сторис он будет выглядеть как призыв к действию внизу картинки: «Подробнее», «Ещё» и другие.
После официальной ссылки добавьте UTM-метку. Благодаря ей в Яндекс Метрика и Google Adwords вы отследите эффективность таргетированной рекламы. UTM-метка позволяет увидеть, откуда пришли пользователи на страницу.
Запуск
Советуем запустить рекламу в истории Инстаграм за пару дней до запуска продукта или проекта. Она должна пройти модерацию Фейсбука. Это может занять несколько дней. Жмём кнопку “Опубликовать”.
Чтобы запуск прошёл успешно, выберите способ оплаты. Если оплаты происходит банковской картой, введите её реквизиты. Карта сохранится, и повторный ввод данных не потребуется.
Инстаграм развивается с большой скоростью. Казалось бы, только недавно в нём постили фотографии и видео для лайков, а теперь это крупная площадка для заработка и ведения бизнеса. Инстаграм приложил все силы, чтобы каждый мог продвигать себя и личный бренд.
Рекламные сторис эффективны при правильной настройке, верном понимании своей аудитории и красивом визуале. Они дешевле, получают больше охватов и переходов чем другие виды рекламы. Созданные по всем правилам Инстаграм истории, захватят внимание подписчиков и приведут их к вашему продукту.
Загрузка...
